La nuova intro di Apple TV è stato realizzato con vero vetro e effetti pratici
Dopo il rebranding da Apple TV+ a Apple TV, la piattaforma ha introdotto un nuovo logo e una intro colorata, diventata subito un simbolo della sua nuova identità visiva. A sorpresa, però, quella sequenza luminosa e cangiante non è stata creata al computer: è stata girata dal vivo, con vero vetro e luce reale.
Apple ha collaborato con FINNEAS per il nuovo tema sonoro, mentre per la parte visiva si è affidata ancora una volta all’agenzia TBWAMedia Arts Lab, partner di lunga data per i progetti creativi del marchio.
L’agenzia ha spiegato che il video non è un prodotto di grafica digitale, ma un lavoro artigianale di altissima precisione:
“Costruita con vero vetro e ripresa interamente in camera, la nuova identità esplora riflessi, colore e luce per esprimere lo spirito cinematografico al centro di Apple TV. Ogni bagliore è reale, senza scorciatoie in CGI, un tributo alla convinzione di Apple che l’artigianalità debba essere percepita, non simulata.”
La nuova identità visiva si estende all’intera piattaforma, con una versione breve da cinque secondi per l’apertura delle serie e una versione più lunga e cinematografica destinata ai film. Il tutto è accompagnato da un nuovo suono composto da Finneas e da un carattere tipografico personalizzato, il SF TV, sviluppato insieme al team di design interno di Apple.
Come riportato da AdAge, il progetto è stato girato con effetti pratici, utilizzando pannelli di vetro e giochi di luce ripresi direttamente in camera:
“Molti potrebbero pensare che gli effetti visivi siano stati creati digitalmente, ma in realtà è stato tutto fatto praticamente, utilizzando vetro e riprese in-camera.”
Il risultato rispecchia perfettamente la filosofia estetica di Apple. Durante un intervento al Cannes Lions International Festival of Creativity, Tor Myhren, vicepresidente del marketing comunicativo di Apple, ha ribadito che l’azienda continuerà a dare priorità all’arte umana e al lavoro manuale, anche in un’epoca in cui l’intelligenza artificiale diventa sempre più presente nei processi creativi.
Apple TV’s colorful new branding was built with glass and captured in-camera. pic.twitter.com/Y8T4jXHKH1
— Andreas Storm (@avstorm) November 6, 2025